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“金九銀十”家具,今年家居賣場整體的不景氣

2014-10-19 14:39| 發布者: yundaadmin| 查看: 17| 評論: 0|來自: 互聯網

摘要: 5折“攔腰砍”稀松平常,2折“跳樓價”并不少見,送家具、送黃金甚至送豪車,抽獎可以免單……已然過去的“十一”黃金周,是家居賣場年底前最大的一次“瘋狂”,各種貌似“賠本賺吆喝”的事兒紛紛涌現,然而,這一場 ...
原標題:家居賣場“銀十”開局平淡
    5折“攔腰砍”稀松平常,2折“跳樓價”并不少見,送家具、送黃金甚至送豪車,抽獎可以免單……已然過去的“十一”黃金周,是家居賣場年底前最大的一次“瘋狂”,各種貌似“賠本賺吆喝”的事兒紛紛涌現,然而,這一場熱鬧并不能掩蓋“銀十”開局平淡的事實。相關銷售負責人表示,盡管顧客人流量比平日有所增長,但實際成交量并未隨之好看,總體銷量低于去年。
    中秋促到國慶少有新意
    “金九銀十”一以承之,今年家居賣場整體的不景氣讓商家將最大的希望寄托在這個黃金時間段。從中秋開始,延續到國慶“十一”黃金周,這場促銷戰打得不可謂不久。
    傳統的“獎送折”法寶仍被頻繁祭出。抽獎已經從百十元的小禮品向“高大上”過渡,甚至“土豪”級別的豪車座駕也拿來一博眼球。對于消費者而言,“超級免單獎”也頗為實惠,只要“人品”和手氣拼得過,那就是掉餡餅的好事。買家具送禮幾乎成為常態,買沙發送椅子根本不是事兒,送黃金的都有。打折也夠狠,5折“攔腰砍”稀松平常,2折“跳樓價”并不少見。再加上各種“廠家直供”、“1元競拍”等變相折扣,商家的誠意還是很足的。
    不過,正因為促銷成常態,所以各種手段很容易就被歸類到“獎送折”其中的的一種,消費者在長年的狂轟濫炸之下也變得越發挑剔和冷靜。“很多顧客都是平時看好了款式,等到這個節點來看看有沒有劃算的活動再出手,在現場果斷下單的也是這類顧客占多數,而沒有明確購買意愿的顧客,很難迅速下定決心”,廣州金海馬家居的一位品牌銷售人員告訴記者,單純被促銷活動優惠吸引的顧客,反而會不著急做決定,“想多看幾家賣場,看誰更給力”,這大概就是所謂“價格戰”的真相了。
    平淡并不出人意外
    低價促銷并未改變家居市場的冷清平淡。某品牌銷售負責人表示,盡管顧客較平日略有增長,但實際成交量并不大,總體銷量低于往年。
    今年的黃金周促銷不盡如人意,更談不上帶旺家居市場。不過,對商家們而言,這一平淡結果似乎并不出人意外。“這種情況其實從中秋節就開始顯現了,中秋期間的銷售和去年比就出現了跳水,當時我們就預測到今年的國慶也好不到哪去”,有銷售人員這樣表示。
    當前,家居行業的整體平淡成為家居品牌的共識。早在8月底,面對可能持續的平淡態勢,大多數受訪者認為今年的“金九銀十”成色或將下降,而今年的市場壓力比較大,消費者對品牌的要求也更多了。
    年內或無回暖可能
    2014年,可以說是國內家具市場的平淡年。今年,國內家具市場總的來說銷量都大不如前,業界人士認為,今年家具市場銷量下滑的原因受各方面的影響,其中受房地產影響較為嚴重。新房裝修畢竟是家居業銷售的大頭,而樓市不景氣,以至于在今年傳統的旺季,家具市場的銷量都比預期的低很多。
    今年春節后,家居市場在種種促銷手段作用下,曾刮起過一小股暖風。然而,從今年7月開始,商家們便開始失望了。雖然夏天是旺季,但賣場冷清下來,客流量也稀少起來,直到9月份中秋節期間都沒有太大改變,于是大家又寄希望于國慶,但國慶的表現顯然也很不樂觀。可以說,今年的促銷季節格外延長了,且各大賣場商家的促銷價格都競相折腰,卻仍有不少商家反映,完不成今年的銷售任務。
    因為“十一”可以說是年底之前最好的時機了,那么,“銀十”開局不利,就為家居行業今年的業績投下了濃重的陰影。有業內人士表示,從“銀十”情況看,相當不樂觀,家居業年內或無回暖的可能。(許蕾)

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