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家居行業需要求“變”

2014-11-17 11:13| 發布者: yundaadmin| 查看: 17| 評論: 0|來自: 中國經濟時報

摘要: 在宏觀經濟轉型、實體經濟放緩尤其是房地產市場依舊不振的背景下,國內家居行業也依然面臨著壓力,總體處于深度調整期,行業企業為需求增長點,轉型明顯加速,市場洗牌加快,行業競爭加劇
  在宏觀經濟轉型、實體經濟放緩尤其是房地產市場依舊不振的背景下,國內家居行業也依然面臨著壓力,總體處于深度調整期,行業企業為需求增長點,轉型明顯加速,市場洗牌加快,行業競爭加劇。

  2014年對家居行業而言,是多變之秋,但更多的不是變好,種種跡象表明市場依然在向下變,從9月份中國央行樓市信貸政策松綁到近一個月以來各地政府救市,房地產市場的起色依舊不大,這也使得國內家居市場持續低迷,并且局部甚至有惡化趨勢。

  面對市場的低迷,家居企業均在摸索轉型升級,布局后市發展戰略。

  家居市場求“變”

  據家居板塊上市公司公布的三季報顯示,今年前三季度多數企業業績增速下滑明顯。

  喜臨門(603008,股吧)前三季度實現凈利潤8643.95萬元,同比增長10.03%;宜華木業(600978,股吧)實現凈利潤44938.87萬元,同比增長28.56%;浙江永強(002489,股吧)實現凈利潤14144.24萬元,同比下滑42.08%。行業內上市公司三季度財報明顯表現出家居企業業績增速重心下移,以往呈現高增長局面的常態已難再現。

  統計數據顯示,今年家居行業整體增速已遠低于以往30%以上的平均水平。今年上半年,家具行業整體增速為12%,近4900家規模以上企業主營業務收入為3282.1億元,同比增長僅為12.87%,利潤總額176.3億元,同比增長僅為17.32%,遠低于往年增速。

  目前,家居市場的“金九銀十”傳統旺季已全部收尾,但是從9月份和10月份銷售情況來看,家居市場并未迎來期盼已久的回暖。旺季失守的境遇讓行業不得不尋找各自的出路。

  宜華木業選擇的道路是,延續優化經營思路,全面進行戰略性轉型升級,在保持產品市場占有率的前提下,通過繼續優化渠道建設、加強品牌推廣和宣傳、強化高端定位、提升研發實力等措施來保業績。

  喜臨門則選擇品牌宣傳攻勢,持續推動公司門店新形象改造,追求品牌的中高端定位和年輕化重塑,同時也在進行智能家居產品探索。

  美克家居(600337,股吧)仍堅持多品牌發展戰略,由零售商向品牌商轉型,提出拓展一體化的家居綜合消費品市場,做家居用品“長尾”。

  大家居成行業新選擇

  與其他企業追求品牌戰略形成對比,家居行業的歐派集團此前也公布了自己的發展之變,宣布歐派集團在未來3年、5年和10年內,將在國內大家居市場領域開展重大的產業整合,實施大家居戰略。

  歐派集團董事長姚良松向本報記者介紹稱,歐派大家居將改變目前市場上“大家居”的賣場形態,結合行業的發展趨勢,引領行業企業從“產品經營者”轉變為一體化的解決方案提供者,向消費者提供“一流的家居設計方案、高品質的家居產品配置、人性化的家居綜合服務”。

  根據歐派集團提出大家居戰略,將為消費者提供全面的家居服務,主要由三個系統組成,即歐派大家居=設計家庭裝修方案+配置廚房、客廳、臥室、衛浴等功能空間的全部產品+售前售中售后服務。

  行業分析人士稱,歐派大家居戰略的提出,對行業來講是個重大轉“變”。歐派集團大家居戰略的核心,是歐派集團通過自身優勢,如大規模非標準個性化定制、渠道優勢以及品牌資金優勢,迅速進入大家居所涉及到的主要細分市場,以百億級家居企業進入新的家居品類市場,帶動其已成型的服務鏈、渠道伙伴同期進入新的市場,從而改變目前家居產業同質化、產品品質參差不齊、企業實力較弱基本處于中低端產品線價格競爭的局面。

  姚良松稱,歐派集團的大家居戰略,突破了目前主要的家居產品領域的界限,突破了目前家居產業傳統的市場思路,形成非常有市場爆發力的新思維。

  姚良松向本報記者介紹稱,歐派的底氣在于建立了行業獨一無二的“大規模非標定制體系”。在營銷體系方面,歐派獨創了“樹根理論”,形成了與代理商之間的分利共享機制,保證了其代理商先于企業獲得較好的經營利潤。這些代理商在全國建立了超過3000家歐派專賣店,覆蓋了全國所有縣級市場。
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