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2014中國家居市場現狀與趨勢分析

2015-1-4 12:17| 發布者: yundaadmin| 查看: 16| 評論: 0|來自: 北京商報

摘要: 2014年已經過去了,曾經在2013年里猶如在風中搖曳的家居業在這一年中并不覺疲憊,趁著這個過渡時期開始醞釀新的變革和提升。這一年中,一些家居賣場進行了格局轉變,實現了優勝劣汰;一些品牌的“質量門”讓業界警醒 ...
  2014年已經過去了,曾經在2013年里猶如在風中搖曳的家居業在這一年中并不覺疲憊,趁著這個過渡時期開始醞釀新的變革和提升。

這一年中,一些家居賣場進行了格局轉變,實現了優勝劣汰;一些品牌的“質量門”讓業界警醒,也督導品質提升;一些企業的設計態度發生了轉變,讓設計不再只是花瓶。這一切看似充滿著朝氣,但未來的路也十分坎坷,如何運作上市、運籌帷幄,如何打開電商、開啟新市場,如何適應環保、走進新趨勢,還需要即將邁向2015年的家居從業者們共同深思。
現狀篇

關鍵詞1 新格局
2014年,整個家居市場環境仍不是很好,但聚集著家居、建材眾品牌的家居賣場正在悄然升級、擴張、改變,形成了新的賣場格局。

  以京城為例,首先是新八大燈城格局的形成,舊八大燈城中的八方龍、北四環燈具市場等較低端的燈飾市場讓出舞臺,以居然靚屋、高力國際燈具港領銜的檔次更高的賣場成為新“八大”的主角;5月28日,北京東南四環呂家營一聲禮炮響,帶來了家和家美紅木第一城的橫空出世,它的出現改變了京城紅木專業賣場的舊有格局,與居然之家紅木大會堂、紅博館形成三足鼎立之勢。
  除了專業賣場的格局之變,傳統賣場也迎來升級和擴張。11月15日,家居流通領域翹楚居然之家在甘肅蘭州實現了百店夢想,其在北京地區的店面也擴大到了8家。集美家居也在今年度過了而立之年,并邁出了新階段向養生業態進軍的步伐。紅星美凱龍更是在上海開出了第九代商場,樹立了中國家居企業品牌新形象。
關鍵詞2 質量門
無論多好的市場環境、多好的商品服務,也無法阻擋突如其來的質量問題,2014年,“質量門”事件依然層出不窮,其中主角還不乏大品牌,讓人堪憂。

馬年剛到,上海市工商局就曝出驚人內幕:鉛析出量超標成為水嘴問題的重災區,摩恩、美標、科勒、漢斯格雅等國際一線大牌無一幸免。下半年,歐琳、百鳥、普樂美等品牌分別被曝鉛錳鉻超標,國內外水嘴大牌集體陷入“毒素門”。3月31日,廣東省工商局公布了一批危及人身、財產安全的53款缺陷商品中,有26款床上用品存在染料可分解致癌芳香胺、紡織品pH值不符合問題,其中包括著名品牌水星家紡,使家紡企業陷入“致癌門”。今年8月,上市企業兔寶寶旗下的細木工板,因兩次被曝甲醛超標栽入了“甲醛門”。

今年的“質量門”涉及品牌很大,出現問題不輕,讓家居行業籠罩在品質陰影中,但同時也給家居企業敲響了警鐘——不要只注重品牌宣傳,更有效地宣傳是重視產品質量。

關鍵詞3 重設計

中國的家居設計長期以來處在兩面夾擊的窘境下,一面經常被國外設計界指稱抄襲,一面容易被國內消費者視做花瓶。2014年里,中國家居設計界散發了巨大的正能量,調整設計心態,告別花瓶形象,為中國家居設計插上了一雙騰飛的翅膀。

春節剛過,居然之家就率眾品牌開啟了米蘭之旅,同時開設頂層設計引入國際大師工作室,拉開了今年家居界設計態度轉變的序幕。年底,家居流通領域另一大巨頭紅星美凱龍舉辦創新設計聯盟周年慶,一次性引入3個設計師品牌,這些品牌較以往更接地氣。家居品牌也在設計方面各顯身手,曲美將獲獎作品“萬物”開進萬達廣場,百強、華日、天壇等企業也圍繞著設計做出令人稱贊的創意。這些現象表明,今年的中國家居設計已經告別了以往的花瓶形象,開始朝著更加實用、接地氣的方向進軍,而抄襲風在今年也有所減弱,很多品牌都專注于自身的外觀專利保護。

正如著名設計師梁建國所言,從根本上說,國內外設計并無差別,最大區別在于態度,態度轉變了,設計也就變得更自信了。
趨勢篇
關鍵詞1 謀上市
2014年,中國家居業在上市路上獲得了新的突破。1月17日,諾華家具成功沖入美國納斯達克以新代碼(NVFY)掛牌交易,成為該板塊上的中國家具第一股。僅一個月后,著名家裝品牌東易日盛在深交所掛牌上市,拿下“家裝第一股”的封號。

隨著資本市場的閘門在2014年初正式開啟,另有一批家居企業成為證監會上市預披露的對象,紅星美凱龍、曲美家具、顧家家居、好萊客、歐普照明等十多家家居企業站到了上市的邊緣。家居企業上市之路看似一片大好,但也有業內人士透露,一些家居企業有打著拓寬渠道的幌子上市之嫌,前景并非樂觀。明年家居業可能還會有更多的“第一股”誕生,但誰能真正被資本垂青,既需要實力也需要智慧。

毫無疑問,上市可以融資、提高企業發展規模,但上市之后企業也背負著巨大的盈利責任,這個差事就如同刀尖上的舞蹈,美麗但也危險,真正考驗上市企業的是上市之后該如何走上持續發展的道路。

關鍵詞2 倡環保
2014年,無論是家居企業還是家居協會,都意識到了環保、治污的重要性,企業開始尋求環保生產的新稻草,行業協會也開始四處為企業尋覓“新家”,這意味著家居企業要良性發展,不下定決心提早開啟環保的閥門,未來恐怕會寸步難行。

北京家居業率先拉開治污大幕,曲美等家具企業紛紛升級生產工藝,全面采用無毒無害的水性漆,業內人士預測,水性漆的使用或成家具標配。霍爾茨木門成為北京首個由國家質檢局頒發的“生態原產地保護產品”認證稱號的企業,全產業鏈實現了環保。7月30日,在中國家居協會及非同家具等幾十家北京知名家居企業的見證下,北京家居行業協會與河北蘆臺經濟開發區正式簽約,拉開京城家居企業生產外遷序幕。

但環保大趨勢背后,形勢依然嚴峻,據北京市環保局統計數據顯示,去年僅半年內全市共有92個家具企業出現污染問題,未來如何尋找出路、如何實現真正環保,還需企業提早進行生產方式的轉變。

關鍵詞3 拓電商

2014年,家居企業在電商的大潮中更顯活躍,一些企業根據自身的情況探索出適合的電商通路,也有一些企業在“網刷數據”的同時飽受詬病和質疑聲。

2014年初,一些家居企業很忙,忙的是處理上年度“雙11”不俗銷售背后的售后問題,這些問題的集中爆發主要因為送貨不及時、退貨不容易、品質不靠譜等“電商后遺癥”。今年“雙11”,林氏木業、全友家居等家居品牌總銷售額再創佳績,但這些光鮮的銷售數字背后卻曝出暗藏刷單、提價、囤單三大黑幕。在面對質疑聲之余,也有一些家居企業實現了電商渠道的新突破,居然之家、TATA木門、美樂樂、超舒適等家居企業開始奮力擺脫天貓等傳統電商平臺自拓電商渠道,均收到了良好收益。

明年家居電商應該依然極具爭議性,到底是需要靠傳統電商平臺生存還是自立門戶開啟電商新旅,還需要企業繼續努力。業內人士認為,家居行業要想真正擁抱電商,須破解廠商意識不強、與經銷商分享利潤、線上線下價格統一三大難題,任重而道遠。
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